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바이럴 마케팅이란?


바이럴 마케팅이란 TV나 라디오, 신문 같은 다소 비용이 비싼 로컬 매체가 아닌 저비용으로 정보 전파가 가능한 인터넷에서 기업의 제품이나 서비스 등을 홍보하는 마케팅기법으로, 인터넷을 이용하는 유저들이 자발적으로 이메일이나 블로그, SNS같은 매체로 입 소문이 바이러스처럼 퍼진다고 해서 바이럴 마케팅이라는 이름으로 불리고 있습니다.


사람들은 자신의 관심사에 대해 다른 사람들은 어떤 생각을 가지고 있는지 궁금해합니다. 그리고 그 정보를 통해 실제로 제품 혹은 서비스를 이용하고 다시 자신의 생각을 다른 사람에게 전하고 싶어합니다. 인터넷에서 자신의 정보를 쉽게 다른 사람에게 전달할 수 있는 1인 미디어, 블로그는 바이럴 마케팅의 가장 중요한 핵심요소가 되어가고 있습니다.



바이럴 마케팅의 구조


기존의 마케팅은 광고를 진행하고자 하는 측에서 텔레비젼, 라디오, 신문, 인터넷 뉴스, 이메일 뉴스레터등의 직접적인 광고 매체를 통해 광고 메세지를 전달하는 것이 일반적이었습니다.


바이럴 마케팅은 기존 기성광고와는 다르게 자사의 브랜드나 상품 혹은 서비스에 관한 컨텐츠를 생산합니다. 소비자들은 이 컨텐츠를 단순한 광고가 아닌 정보로 인지하고 PC, 모바일 기반의 네트워크 환경에서 손쉽게 자신의 지인들에게 공유를 할 수 있습니다.


이처럼 바이럴 마케팅은 스토리텔링을 전제로 한 마케팅 컨텐츠를 소비자들 스스로 바이러스처럼 전파하는 구조의 특성을 지니고 있습니다.

바이럴 마케팅의 성공사례

마케팅 프로세스

10
바이럴 마케팅 기획

고객사 시장 현황 분석
경쟁사 마케팅 분석
마케팅 목표 설정
키워드 분석 및 산출

11
주요 컨텐츠 작업

업체 관련 자료 수집
블로그 디자인
스토리텔링 작업
정보성 포스팅 제작

12
블로그 상위노출

상위노출 영역 점유
실시간 현황 모니터
마케팅 목표 설정
키워드 분석 및 산출

13
마케팅 분석

마케팅 성과 분석
노출 컨텐츠 관리
게시물별 로그 분석
수정 및 보완 운영

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